Entrevista Jesús Jimenez - Interés Común

LA JUSTICIA ES DERECHO DE TODOSComo ciudadanos peruanos identificados con la democracia y las libertades civiles es importante que estemos al tanto con la ley, la doctrina, la jurisprudencia tanto como fuente de derecho como garantia en la defensa de la libertad, la propiedad y la seguridad de todos.En ese afan buscamos informar acerca de las iniciativas en el Poder Judicial, explicar el origen de nuestros derechos y como estos derechos están siendo ejercidos y que debemos hacer para protegerlos. En este blog, CENTRUM LABAN, agencia digital de noticias, destaca la importancia de que todos tengamos acceso a la justicia.

LAS REACCIONES AL PLAN DE ESTIMULO

LA CRISIS INTERNACIONAL

JESUS JIMENEZ LABAN
EL GOBIERNO ACABA DE APROBAR VIA DECRETO DE URGENCIA EL SEGUNDO TRAMO DE PLAN DE ESTIMULO CON 1600 MILLONES, ESTO ES 1 POR CIENTO DEL PBI PARA LOS SIGUIENTES TRIMESTRES, UN PODEROSOS IMPUSLO A LAS MICRO Y PEQUEÑAS EMPRESAS MYPES PARA COMPRAS AL ESTADO POR 400 MILLONES EN CHOMPAS, BUZOS, UNIFORMES Y VESTUARIO PARA LOS SECTORES EDUCACION, INTERIOR Y DEFENSA.

EL GOBIERNO ACABA DE APROBAR VIA DECRETO DE URGENCIA EL SEGUNDO TRAMO DE PLAN DE ESTIMULO CON 1600 MILLONES, ESTO ES 1 POR CIENTO DEL PBI PARA LOS SIGUIENTES TRIMESTRES, UN PODEROSOS IMPUSLO A LAS MICRO Y PEQUEÑAS EMPRESAS MYPES PARA COMPRAS AL ESTADO POR 400 MILLONES EN CHOMPAS, BUZOS, UNIFORMES Y VESTUARIO PARA LOS SECTORES EDUCACION, INTERIOR Y DEFENSA.


CLARO, EL MEF CONSIDERA QUE LAS POSIBILIDADES DE RECESION SON REMOTAS. PERO HAY QUE ESTAR PREVENIDOS CON CHINA, PAIS QUE PASARA A CRECER 8% DE 10%, BAJA QUE SIGNIFICARIA CAIDA DE DEMANDA EXTERNA DE NUESTROS PRODUCTOS. PERO ESO ESTA POR VER.

PARA MUCHOS, DENTRO DE ESTE CONTEXTO, HAY QUE HACER QUE SE MUEVAN LAS AUTORIDADES REGIONALES. AHI HAY UN CUELLO DE BOTELLA QUE NO SE RESUELVE DESDE HACE TIEMPO. Y ES QUE LOS GOBIERNOS REGIONALES TIENEN PLATA PARA HACER OBRAS EDUCATIVAS, DE SALUD, POSTAS MEDICAS VIAS TRANSITABLES Y NO LAS EJECUTAN PORQUE NO SABEN DISEÑAR PROYECTOS. ¿SABEN LO QUE HACEN? DEVUELVEN LA PLATA AL ERARIO PUBLICO DE ESPALDAS A LAS NECESIDADES DE PROGRESO DE LA POBLACION.

POR ESO LA COMISION DEL PRESUPUESTO DEL CONGRESO, EN UNA DE SUS REUNIONES DESCENTRALIZADAS, LES HA HECHO UN LLAMADO DE ATENCION PARA QUE CONTRATEN A ESPECIALISTAS, MUEVAN ESE DINERO QUE SE LES DA Y GASTEN EN FORMA EFICIENTE LOS RECURSOS DEL GOBIERNO CENTRAL. LOS PROYECTOS SON OBSERVADOS PORQUE ESTAN MAL HECHOS. CONTRATEN A GENTE QUE SABE Y SE ACABO EL PROBLEMA.

PESE A TODO, LA FOTO DE HOY. HA DICHO EL MINISTRO CASTILLA, ES DE UNA ECONOMIA EN MOVIMIENTO. LOS SECTORES VINCULADOS A COMERCIO, MANUFACTURA Y SERVICIOS NO TIENEN OBJECIONES AL PLAN, PERO LOS EXPORTADORES SE MUESTRAN PREOCUPADOS.

PARA ELLOS EL PROXIMO AÑO PODRIA SER DURO EN LAS NO TRADICIONALES. CLARO, SE REFIERE AL IMPACTO QUE TENDRA EN EL PERU LA CRISIS INTERNACIONAL SI NO SE TOMAN MEDIDAS A TIEMPO Y NO SE ESTIMULA EL VALOR AGREGADO. ADEX RECUERDA QUE EN LAS CRISIS DE 2009 LAS EXPORTACIONES NO TRADICIONALES, LAS QUE TIENEN QUE VER CON EL CRECIMIENTO O DESCENSO DEL PBI, CAYERON APARATOSAMENTE. POR ESO ESTAN ASUSTADOS...DICHO DE OTRO MODO, NO HAY QUE ESPERAR EL GOLPE PARA RECIEN REACCIONAR.

EL MEF EN ESE ENTONCES SE DEMORO PARA TOMAR DECISIONES Y SE CONFIO QUE EL GASTO FISCAL ERA SUFICIENTE. PARECE QUE NOS QUIEREN DECIR CON CIFRAS EN MANO QUE HAY QUE APRENDER DE LOS GOLPES . MUCHOS RECUERDAN TODAVIA ESE EL SEGUNDO TRIMESTRE DE 2009 CUANDO LA COSA SE AGRAVO CON -24.7% , EN EL SOTANO. Y EN LA ACTUALIDAD, SI SE REPITE LA CRISIS DEL 2009, EL RIESGO SERIA DE 4.1%, INDICE DE RIESGO DE MERCADO CONSTRUIDO POR ADEX.

SOLUCIONES HAY, DICEN, PERO NO SE TOMAN. DONDE ESTAN? "HAY DECISIONES PRESUPUESTALES, MODIFICACIONES LEGALES Y REGLAMENTARIAS , ORDENAMIENTOS INSTIUCIONALES ACCIONES DE SUPERVISION...QUE PUEDEN MEJORAR LA COMPETITIVIDAD". EN ESENCIA, QUIEREN AUMENTO DE DRAW BACK. HACE UNAS HORAS FUERON CLAROS ELEVACION TEMPORAL DEL DRAW BACK QUE ESTA EN 5 POR CIENTO PARA EVITAR QUE CRISIS AFECTE AL SECTOR.

AYUDARA MUCHO AL PAIS SI DIVERSIFICA MERCADOS, NO PONE LOS HUEVOS EN UNA MISMA CANASTA, REDISEÑA PROMPERU Y SU EQUIPO DE AGREGADOS PARA QUE DEN MAS FUEGO Y APROVECHA LAS VENTAJAS DE LOS TLC, MAS AUN ANTE RIESGO DE RECESION EN EEUU Y EUROPA. PERO HAY OTROS NUBARRONES EN EL HORIZONTE QUE LES QUITAN EL SUEÑO, TALES COMO. INCIATIVAS LEGALES QUE AUMENTAN COSTOS LABORALES, EXTRAÑAS RESOLUCIONES QUE ENCARECEN LAS CONFECCIONES, PRACTICAS NO COMPETITIVAS EN VENTA DE METALES, MARCO JURIDICO MO DEFINIDO PARA APROVECHAR SOSTENIDAMENTE RECURSOS FORESTALES.

LO QUE NOS ESTAN DICIENDO ESTOS EMPRESARIOS SE GRAFICA EN ESTE COMENTARIO HECHO POR JUAN VARILIAS, CABEZA DE LA CUPULA EMPRESARIAL EXPORTADORA. SI SE TRATARA DE UN RIESGO DE TERREMOTO EL MENSAJE DEL GOBIERNO SERIA NO SE PREOCUPEN SI SE PRODUCE UN TERREMOTO PORQUE NOSOTROS YA TENEMOS CARpÁS PARA ATENDER A LOS DAMNIFICADOS. COMO SE ENTIENDE ESTO.

EN ESENCIA, VEN UN VACIO UN PLAN DEL ESTIMULO. SI BEN SE HA REACTIVADO EL FONDO DE GARANTIA EMPRESARIAL (ESO AYUDARA CON FINANCIAMIENTO AL SECTOR PYME EXPORTADOR), TODAS LAS DEMAS MEDIDAS SON SOLO COMPENSADORAS Y NO PARA DISMINUIR EFECTO DE CRISIS.

DEBEMOS RESISTIR CON EL BLINDAJE ADECUADO. Y SE REQUIERE QUE LOS PROYECTOS PUBLICOS CAMINEN Y CO GENTE QUE CONOZCA. PERO SOBRE TODO REACCIONAR A TIEMPO, NO REPETIR EL ERROR DE LA CRISIS DEL 2009. SE REQUIERE AQUI ADELANTARSE A LOS PROBLEMAS Y Y DAR UN GOLPE DE TIMON EN ESTRATEGIAS PORQUE ESTE ES UN ESCENARIO ATIPICO. SE TRATA DE ASEGURAR NUEVOS MERCADOS PARA COMPENSAR LOS QUE ENTRAN EN RECESION PARA QUE EL PROXIMO AÑO NOS NOS CAUSE ESTRAGOS. HASTA LA PROXIMA.

LA GERENCIA DEL FUTURO

LA GERENCIA DEL FUTURO

JESUS JIMENEZ LABAN

LA GERENCIA DEL SIGLO XXI ES MUY DIFERENTE A LA DEL SIGLO PASADO. PARA PETER DRUCKER, LA VIEJA FORMA GERENCIAL TENIA POR ESCUDO A LOS MEDIOS DE PRODUCCION, JUSTIFICABA AL EMPRESARIO COMO AMO Y AL EMPLEADO COMO SIRVIENTE Y OCUPABA TODO EL TIEMPO DEL TRABAJADOR EN EL EMPLEO. EN LA NUEVA GERENCIA EL PODER ESTA EN EL CONOCIMIENTO, QUIEN TIENE INFORMACION TIENE EL PODER, EL TRABAJADOR SE CONVIERTE EN UN SOCIO CAPITALISTA DEL EMPRESARIO.

PERO EL MUNDO DEL CONOCIMIENTO, EN REEMPLAZO DEL MUNDO INDUSTRIAL, NO SOLO HA CAMBIADO EN INFORMACION, TAMBIEN, POR CITAR UNOS CUANTOS, EN ASPECTOS DEMOGRAFICOS, LA POBLACION SE HACE MAS VIEJA Y LOS JOVENES ESCASEAN, ASPECTOS MIGRATORIOS, LAS OLEADAS DE MIGRANTES VAN DE PAISES POBRES A RICOS Y LLEGAN A QUEDARSE Y ASPECTOS ORGANIZACIONALES. LAS EMPRESAS QUIEREN SER MAS LIVIANAS, MUY ATRAS QUEDA EL MODELO DE QUERER TENERLO TODO EN UNA SOLA MANO. Y AHORA TODO EL MUNDO REDUCE COSTOS, GENERA AHORRO Y ENCARGA LAS COSAS A TERCEROS QUEDANDOSE CON EL NUCLEO DEL NEGOCIO: EL PERSONAL, EL CAPITAL INTELECTUAL, Y EL DINERO FISICO O DIGITAL

ESTA TRANSICION DE LO INDUSTRIAL AL CONOCIMIENTO SUPONE TAMBIEN CAMBIOS EN LOS TRABAJOS. LOS TRABAJOS TENIAN QUE VER CON EL GENERO. ASI PODIAMOS ENCONTRAR UNA MUJER HILANDERA, DIFICILMENTE UN HILANDERO. EN LA ERA DEL CONOCIMIENTO LOS TRABAJOS SON UNISEX.

DRUCKER DECÍA QUE EN EL PASADO LAS DIFERENCIAS ERAN MARCADAS. SI ALGUIEN ERA HIJO DE OBRERO, SU DESTINO ERA SER OBRERO. DEL MISMO MODO, CON EL INGENIERO, MEDICO, EMPRESARIO. UNOS PARA MANDAR OTROS PARA OBEDECER. EL CONOCIMIENTO HACE DESAPARECER LAS FRONTERAS ENTRE RICOS Y POBRES. EN LA ERA DEL CONOCIMIENTO, LA GENTE ALTAMENTE ESPECIALIZADA TIENE ASCENSOS EN LA VIDA PROFESIONAL INDEPENDIENTEMENTE DE SUS VINCULOS FAMILIARES O ANTECEDENTES LABORALES. EL HOMBRE MODERNO ESTA OBLIGADO A ESPECIALIZARSE PARA SER MAS COMPETITIVO. LA EDUCACION SE VUELVE CONTINUA PORQUE LO QUE SE APRENDE EN UNA CARRERA PROFESIONAL SE VUELVE OBSOLETO EN DOS AÑOS. ANTES ERAN 15 AÑOS, DESPUES 10 AÑOS Y ESTO VA EN CAIDA LIBRE.

SIENDO ASI, LA GENTE NO TRABAJA A TIEMPLO COMPLETO. CUALQUIER COMPAÑIA DEL FUTURO SABE QUE LOS TECNOLOGOS, CONSULTORES O CONTRATISTAS TRABAJAN POCAS HORAS Y GANAN MAS. Y QUE LAS COMPAÑIAS ABANDONAN SU ESTRUCTURA SUPER INTEGRADA PARA ENCARGARLE A OTROS QUE HAGAN LAS COSAS POR ELLAS. HAY EMPRESAS QUE SE DESPRENDEN DE LA MANUFACTURA Y DELEGAN A FILIALES (CASO AUTOS) O CAMBIAN MUCHOS PROVEEDORES DE PARTES Y ACCESORIOS POR UNOS O DOS.

LA GERENCIA QUE VIENE DEL FUTURO PERSIGUE UN MEGACAMBIO. ES SEPARADA PARA GESTIONAR RECURSO HUMANO Y ADMINISTRAR EL DINERO, PODEROSA, COMO ORGANIZADORA DE LA INNOVACION Y RESPONSABLE PORQUE SE COMPRA LOS PROBLEMAS DE LA SOCIEDAD Y LE DA SOLUCION.

Y NO SOLO ESTO. SE PREPARA EN LA UNIVERSIDAD PARA ENCONTRAR NUEVOS PARADIGMAS. INVENTA NUEVAS POLITICAS DE PERSONAL Y ABANDONA EL CRITERIO DE CONTRATAR A JOVENES PORQUE SE GASTA MENOS. Y ES PEGADA A LAS REDES SOCIALES COMO LUPA DE AUMENTO DE OPORTUNIDADES DE NEGOCIOS. EL CAMBIO ES UNA OPORTUNIDAD, NO UNA AMENAZA. POR ESO, EL CAMBIO NO ES PARA LOS DEBILES, LA EMPRESA DEL FUTURO ESTA LLAMADA, JUNTO CON LA EDUCACION, A UN CAMBIO CONTINUO.

QUE HAY DETRAS DE LOS BANCOS

QUE HAY DETRAS DE LOS BANCOS

JESUS JIMENEZ LABAN

EL MEJOR TERMOMETRO DE LA ECONOMIA DE UN PAIS ES LA CONSTRUCCION. SI UNO VE OBRAS CIVILES EN VIVIENDAS, EDIFICIOS, OFICINAS, ES BUENA SENAL. AQUI EN PERU, SOLO EN OFICINAS PARA TENER UNA IDEA, LA DEMANDA HA SIDO LARGAMENTE SUPERADA POR LA OFERTA. A QUE SE DEBE EL CUELLO DE BOTELLA. A QUE FALTA UNA ACCION MAS AGRESIVA DE LOS BANCOS QUE CUBRE 40% DE LA DEMANDA, A PESAR QUE LA MOROSIDAD ES DE 1%. POR ESO, SEGUN UN FORO MUNDIAL, MUCHOS PROYECTOS DE CONSTRUCTORAS NO SON APROBADOS POR FACTOR RIESGO.

SIN EMBARGO, NUEVOS FONDOS DE INVERSIONES Y EXCEDENTES DE CAPITAL DE AFUERA ESTAN VINIENDO A PERU DESDE EEUU.

AHORA BIEN, EN CUESTION DE VIVIENDAS LOS PRECIOS SEGUIRAN EN ALZA. HAY TODAVIA TECHO PUES CADA M2 CUESTA 1000 DOLARES, MIENTRAS EN CHILE CUESTA 2000 Y EN COLOMBIA 3000 M2 CLARO, EN EL EXTERIOR PROMEDIO DE VIVIENDAS ES DE 140.000, PERO AQUI SOLO LLEGA A 40 MIL VIVIENDAS POR AÑO. COMO EN EL 2009 SE USO LA CONSTRUCCION CON HERRAMIENTA CONTRACICLICA EN SEGMENTOS C Y D, NO SERIA MALA IDEA EXTENDER ESA HERRAMIENTA A LOS SEGMENTOS A Y B QUE TAMBIEN NECESITAN VIVIENDA A PRECIOS ASEQUIBLES.

ASI ESTAN LAS COSAS. AHORA VEAMOS QUE PASA CON LOS BANCOS.

PARA TOMARLE EL PULSO ECONOMICO AL PAIS HAY QUE MIRAR LAS CIFRAS. COMO TODAVIA NADIE SABE EN QUE MEDIDA NOS AFECTARA LAS CRISIS INTERNACIONAL, POR EL MOMENTO LA ECONOMIA PERUANA MUESTRA UN CRECIMIENTO SOSTENIDO, NOS VEN BIEN EL PROXIMO AÑO (FMI) Y HAY DEMANDA, ES DECIR, PODER DE COMPRA DE LA GENTE. ESTO EXPLICA QUE LOS CREDITOS CORPORATIVOS DE BANCOS PRIVADO HACIA GRANDES Y MEDIANAS EMPRESAS SUPERE LOS 70 MIL MILLONES DE SOLES, UN AVANCE DE MAS DE 500 MILLONES. DE ESE TOTAL, UNA GRAN PORCION DE LA TORTA (ALGO ASI COMO 25 MIL MILLONES) VAN PARA FIRMAS CORPORATIVAS.

LE SIGUEN MUY CERCA LAS GRANDES EMPRESAS CON FINANCIMIENTO DE 22 MIL MILLONES, EN TANTO QUE LAS COLOCACIONES A LAS MEDIANAS EMPRESAS TAMBIEN ESTAN EN 22 MIL MILLONES. LA MOROSIDAD? ES MINIMA. 0.01%.

ESTAN AUMENTANDO LOS DEPOSITOS EN SOLES EN LOS BANCOS. ESTO SE NOTA MES A MES.

TENGO UNA CIFRA IMPRESIONANTE DE SEPTIEMBRE ULTIMO. LOS DEPOSITOS TOTALES DE LA BANCA PRIVADA TREPAN A 122 MIL MILLONES DE SOLES. AL NOVENO MES DE ESTE AÑO, LO CAPTADO POR EL SISTEMA BANCARIO PRIVADO BORDEA A 64 MIL MILLONES (SEPTIMEBRE MAS QUE AGOSTO, O SEA 1400 MILLONES MAS). LA IMPRESION QUE TIENE LA ASOCIACION DE BANCOS ES QUE LA GENTE VE VOLATILIDAD EN OTROS INSTRUMENTOS. ES DECIR, TAL COMO ESTA LA SITUACION ECONOMICA, LA GENTE PREFIERE PONER SUS DEPOSITOS A PLAZO HASTA VER QUE PASA EN EL MERCADO.

OCURRE TODO LO CONTRARIO CON DEPOSITOS EN MONEDA EXTRANJERA QUE TOTALIZAN $20 MIL MILLONES DE DOLARES, O SEA UN RETROCESO DE $ 638 MILLONES. Y ES QUE EL DOLAR SE VE DEBIL Y AHI LA EXPLICACION DE BAJA EN DEPOSITOS , AHORRO, VISTA PLAZO.

HAY UN MONTON DE GENTE QUE AHORRA. CIFRAS NUEVAS DE SEPTIEMBRE INDICAN QUE HAY CERCA DE 20 MILLONES DE CUENTAS DE DEPOSITOS REGISTRADAS EN LOS BANCOS PRIVADOS. DICHO DE OTRO MODO, LA GENTE DEJA DE AHORRAR EN DOLARES PARA PASAR A SOLES (PERSONAS NATURALES Y EMPRESAS). QUIEN LO IBA A CREER EL NUEVO SOL ESTA AS FUERTE QUE EL DOLAR Y OTRAS MONEDAS EXTRANJERAS. PERO NO NOS ALEGREMOS, LO QUE BUENO PARA UNOS ES MALO PARA OTROS. ES LA GUERRA CAMBIARIA ENTRE EEUU Y CHINA YA QUE AMBOS QUIEREN MANTENER DEVALUADA SU MONEDA PARA EXPORTAR MAS. ESO ES LO QUE EXPLICAN QUE EL SOL ESTE ALTO. EN ECONOMIA, NADA MEJOR QUE EL EQUILIBRIO.

LA LOGICA DE LAS INVERSIONES PARA HACER NEGOCIOS

LA LOGICA DE LAS INVERSIONES

JESUS JIMENEZ LABAN

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=gs6oET1JEgg

A TOMAR EN CUENTA:  HE VISTO EN PERSONA HACE POCO COMO EMPRESARIOS PERUANOS Y AMERICANOS SE FAMILIARIZAN CON MANEJAR SUS ASUNTOS TRIBUTARIOS, LEGALES, SOCIETARIOS, ADUANEROS Y SACAR VENTAJA DEL TLC. AQUI UNALISIS COMPLETO DEL TEMA PARA CONOCER LA LOGICA DE LAS INVERSIONES AMERICANAS EN PERU

FORTALEZAS Y DEBILIDADES DE PERU. SALIERON A LA LUZ LAS VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE PERU. COMO FORTALEZAS SE MENCIONARON INVERSION EXTRANJERA POR TERMINOS DE INTERCAMBIO, ESTABILIDAD ECONOMICA Y SOLIDEZ DE BANCOS EN UN MOMENTO DE BANCOS DEBILES EN ITALIA Y ESPAÑA. COMO DEBILIDADES, EDUCACION, INEXISTENCIA DE PARTIDOS Y AGENDA PENDIENTE EN LA JUSTICIA E INFRAESTRUCTURA. A TOMAR EN CUENTA

PRESUPUESTO POR RESULTADOS

PRESUPUESTO POR RESULTADOS Y RENDICION DE CUENTA

JESUS JIMENEZ LABAN

http://www.youtube.com/watch?v=s_jezL2dPZw&feature=share

Algunos analistas creen que estamos en visperas de una crisis economica y debemos protegernos. Se requiere que los gobiernos regionales y municipales, ahora que tienen programas de modernizacion municipal y plan de incentivo, se ordenen en sus gerencias y expidan mas licencias, autoricen negocios más rápido, identifiqe a los niños con apoyo de Reniec en la lucha contra la desnutricion, pero tambien velar por la seguridad, el tránsito y medio ambiente.

Creo que es de fundamental importancia tener en cuenta el blindaje con que vamos a resistir los efectos de la crisis que se ha desatado en el mundo. Está en marcha un plan de estímulo que ha avanzado hasta ahora en dos tramos, pero que no contenta a todos como es el caso de los exportadores. De manera complementaria, segun la critica especializada, se está apurando un cambio en la ley de obras por impuestos, generar un clima de inversión favorable, aunque el deseo no siempre vaya de la mano con la realidad. En otro momento, nos hemos ocupado de la venta de bonos, tasas de interes, encajes, pero esta vez quisiera tocar el tema del Presupuesto por Resultados PPR.


Como se sabe, el presupuesto de la republica, que asciende a 95 mil millones de nuevos soles, es el gran consenso anual de un pais, nos los recordaban funcionarios de Calidad Gasto Publico MEF. En un encuentro con periodistas estos funcionarios piensan que hay todavia mucha grasa en el presupuesto, pero en un gran porcentaje no hay mucho apoyo de los numeros. Por eso, hablan de una reforma recordando, por ejemplo, que en paises de la OCDE, como Australia y Canda, se reforman presupuesto desde los los 50, de manera que el nuestro es perfectible, pero hay que que hacer las cosas rápido.


Estamos en visperas de una crisis economica y debemos protegernos. Se requiere que los gobiernos regionales y municipales, ahora que tienen programas de modernizacion municipal y plan de incentivo, se ordenen en sus gerencias y expidan mas licencias, autoricen negocios más rápido, identifiqe a los niños con apoyo de Reniec en la lucha contra la desnutricion, pero tambien velar por la seguridad, el tránsito y medio ambiente. Una salida para amortiguar el impacto de la crisis, segun varias opioniones, es la ejecucion presupuestal que, por supuesto, va más allá de una distribucion de vacunas, semillas y leche.


Los buenos diseños no bastan. Como se dijo aqui, hay que mirar el desempeño. Si no hay evaluacion, uno no sabe si las cosas mejoran o empeoran. Se necesta saber por que funciona y por que no funcionan las cosas. De que vale,y con honestidad profesional, repito las ideas de este taller, ser eficaz si no se logran objetivos. Parece que de la misma manera puede aportar INEI informacion confiable -nuevas encuestas de hogares, salud, educacion, comisarios Mypes etc- tambien parece mportante en aporte de consultores independientes para evaluar programas. Todo vale para tener un presupuesto por resultados.


Pero si no se tiene claro que cosas lograr con los recursos publicos, sobre que se va a rendir cuentas? Esta es una pregunta que quedo flotante en el ambiente. En un momento en que se habla de inclusion social y hay programa sociales recien creados, existencia coicidencia entre tecnicos en un presupuesto informado. Por eso la agenda pendiente contiene 4 puntos claves: 1 Una programacion mejorada (tener las cosas claras) 2 Formulacion y aprobacion (discusion y revision minuciosa del gasto) 3.- Ejecucion (gestion por resultados) y evaluacion (hay que aprender a evaluar proyectos para mejorar continuamente)


En este encuentro de periodistas y funcionarios del MEF se toco el vaso de leche, un invento de 1970 para que los escolares asistieran al colego con un contenido calórico, su leche, kuaker, galletita. Una buena idea en su tiempo, dijo un funcionario, pero s solo un contenido calorico que no disminye la desnutricion infantil. De ahi la importancia de buenos y nuevos diseños, de decisiones informadas para tomar medidas de prevencion. Asi, por ejemplo, muchas vidas se pueden salvar sabiendo que la diarrea de un niño puede afectar para siempre el cerebro de un niño. Y ese descuido genera tambien desnutricion


Hay una cosa importante. Se ha perdido el sentido del tamaño de la inversion. Esto se nota en algunos gobiernos regionales que ejecutan obran pequeñas como si fueran municipios. Se trata de hacer las cosas bien o que despierten. La ejecucion presupuesta va de la mano con una buena gerencia, lo estamos viendo en Lima. y cuando se brilla por su ausencia todo se vuelve más lento.


El cambio fundamental va pues por el camino de un presupuesto por resultado. El tema dominante es la rendicion de cuenta, dar a conocer los resultados que logran con los recursos publicos que es la contribucion de todos los peruanos.

OBRAS POR IMPUESTOS

OBRAS POR IMPUESTOS
JESUS JIMENEZ LABAN

http://www.youtube.com/watch?v=MqrNbYIY414&feature=player_embedded

Un primer aspecto es quien asume los costos cuando los proyectos demoran. A veces se hace el estudio, pasa el tiempo y tiene que revirsarse todo otra vez y eso cuesta. Entonces parece que se quiere contemplar que Estado asuma costos de revisión y formulación de estudios de preinversion. Otro punto es que los gobiernos regionales y locales hangan un par de cosas: que aprueben más rápido los estudios de obra y Que entregue dentro de plazos los certificados de obras. Y un tercer punto es que se reparta los riesgos de construccion (constructivos) entre empresas privadas, la constructora y el gobierno regional o local.

¡Cuantos pueblos no tienen agua, luz, servcios basicos! Aunque parezca increible, hay plata pero no se puede hacer obra como se deberia hacer. A qué se debe esto? Por falta de capacidad gerencial, de gestion, ejecucion de las obras sufren retrasos o es muy lenta. Sólo la mitad de regiones y el 10% de total de municipios ha hecho obra, es decir, 5 mil millones y queda plata por otros 10.000 millones. Y la cosa preocupa porque el 50 por ciento de inversion esta en provincias. Hay plata para hacer 15 mil millones en obras y no se hacen porque hay gente capacitada en provincias, salvo excepciones.


En la administracion anterior se aprobo la ley 29230 Obras por impuestos para que los privados hagan lo que momenteamente no puede hacer los publicos. Se quiso entonces, como ahora, poner todo en movimiento juntado a privados, regiones y gobiernos locales, dentro de las conocidas asociaciones público privadas para hacer realidad el sueño de esas carreteras que piden los pueblitos más olvidados. Pero parece que esta norma no seduce a los privados. Entonces, el Ministro Castilla ha decidido vestir mejor a la novia y trabaja en nuevos atractivos.


Una primera cosa es quien asumen los costos cuando los proyectos demoran. A veces se hace el estudio, pasa el tiempo y tiene que revirsarse todo otra vez y eso cuesta. Entonces parece que se quiere contemplar que Estado asuma costos de revisión y formulación de estudios de preinversion. Otro punto es que los gobiernos regionales y locales hangan un par de cosas: que aprueben más rápido los estudios de obra y Que entregue dentro de plazos los certificados de obras. Y un tercer punto es que se reparta los riesgos de construccion (constructivos) entre empresas privadas, la constructora y el gobierno regional o local.

LAS PENSIONES

JESUS JIMENEZ LABAN

http://www.youtube.com/watch?v=hYaNTrsewTQ&feature=autoshare

El Sistema Privado de Pensiones tiene ya 4.8 millones de afiliados cuyos ahoros en cuentas individuales suman S/.80.000 millones. El número es alto, pero sólo representa el 40 por ciento de la Poblacion Economicamente Activa (la gente ocupada en un trabajo). Pero, ojo, estamos hablando de afiliados, no de cotizantes que llegan a 20% de la PEA. Es decir, muchos consiguen trabajo, se afilian a una AFP y se descuelgan porque pierden el trabajo despues. Entonces, quedan como afiliados y no cotizantes.

La gente teme a una recesión. Ese es el cuco que asusta a los tenedores de bonos peruanos que ofertan sus titulos para refugiarse en bonos americanos, el dinero se va a Estados Unidos. No se dice cuánto, pero es algo que pasa en Brasil tambien (Basta sólo ver la tasa de rendimiento de30 a 57 puntos)


Aqui hay una cosa concreta -coincidiendo con Julio Velarde- si caen los precios de los bonos, suben las tasas de interes. Que va a hacer ahora, bajar el encaje como paso en la crisis 2008?Claro este hace levantar la ceja al minstro Castilla aunque piensa que no hay riesgo. De todas maneras, es un factor a considerar.


La caída del dólar en 0.40% despues del acuerdo europeo de salvar Grecia, es la más fuerte desde abril 2008 (en 3 años y medio). Gerentes de inversiones que el dólar cerra´ra bajo (2.72) y se cotizará aun más bajo el próximo año (2.72)


En medio de nubarrones en el horizonte por la crisis internacional, de nervios de inversionistas y dólar depresivo, ha pasado casi desapercibido algo que se cocina en el Ministerio de Economía sobre las pensiones. Sí, en efecto, las pensiones, los viejitos, el sistema privado de pensiones han estando en estos días en agenda. Hay una resolucion del MEF, como recien salida del horno, RM 756.2011-EF/10, que pone el plazo de 4 meses para que un Grupo Tecnico aporte idea para para ampliar el numero de personas al sistema privado de pensiones (cobertura) y hacerlo más eficiente.


Como se ve la decsion es de alto nivel porque este grupo tecnico los integran, representantes del MEF, BCR, Congreso y profesionales especializados en jubilacion.


El Sistema Privado de Pensiones tiene ya 4.8 millones de afiliados cuyos ahoros en cuentas individuales suman S/.80.000 millones. El número es alto, pero sólo representa el 40 por ciento de la Poblacion Economicamente Activa (la gente ocupada en un trabajo). Pero, ojo, estamos hablando de afiliados, no de cotizantes que llegan a 20% de la PEA. Es decir, muchos consiguen trabajo, se afilian a una AFP y se descuelgan porque pierden el trabajo despues. Entonces, quedan como afiliados y no cotizantes.


Claro, alguien diría el sistema privado de pensiones llega a 4.8 millones tiene una cobertura enorme por su número, pero en realidad es limitada. Hay un ejercito de pobladores que no están en el sistema. La pregunta que se han hecho estos técnicos es cómo proteger socialmente a los que estan en riesgo de desproteccion social, sobre todo cuando empiecen a ganar menos dinero, ya en la etapa de vejez. Sea como sea, se necesitan ahi, dicen los tecnicos, un mayor desarrollo de competencia.


La resolucion del MEF dice claramente que el grupo tecnicos evaluara las propuestas más inteligentes que permitan la ampliacion de la cobertura de afiliacion, que más gente entre al sistema, pero eso pasa por cambios de la ley, segun se anuncia, para el mejor desempeño del SPP. De manera que para febrero o Marzo de 2012 podría haber una gran decisión en tema de pensiones, sin que ello quite la importancia que tiene el sistema en la economia. El numero de afiliados y el volumen de ahorros en el SPP explican de alguna forma el éxito macroeconomico del pais, el crecimiento, el ahorro en los bancos, la sostenibilidad fiscal u el desarrollo de los mercados financieros.

MUJERES EXPORTADORAS Y SECTOR AGRARIO

MUJERES EXPORTADORAS Y SECTOR AGRARIO
JESUS JIMENEZ LABAN
 http://www.youtube.com/watch?v=K1_BITjCrvE&feature=autoshare

Los agroexportadores, que ven con preocupacion la intencion de algunos legisladores de modificar el regimen laboral agrario, se inclinan por el no cambio de las reglas de juego (Ley de promocion del sector agrario 27360, por ejemplo) un regimen laboral que no sea complicado, que sea equitativo y que sea flexibles porque el agro tiene sus altos y bajos por estacionalidad y no se sabe cómo afectará el sector la crisis internacional de los mercados.

¡Cuantos pueblos no tienen agua, luz, servcios basicos! Aunque parezca increible, hay plata pero no se puede hacer obra como se deberia hacer. A qué se debe esto? Por falta de capacidad gerencial, de gestion, ejecucion de las obras sufren retrasos o es muy lenta. Sólo la mitad de regiones y el 10% de total de municipios ha hecho obra, es decir, 5 mil millones y queda plata por otros 10.000 millones. Y la cosa preocupa porque el 50 por ciento de inversion esta en provincias. Hay plata para hacer 15 mil millones en obras y no se hacen porque hay gente capacitada en provincias, salvo excepciones.

En la administracion anterior se aprobo la ley 29230 Obras por impuestos para que los privados hagan lo que momenteamente no puede hacer los publicos. Se quiso entonces, como ahora, poner todo en movimiento juntado a privados, regiones y gobiernos locales, dentro de las conocidas asociaciones público privadas para hacer realidad el sueño de esas carreteras que piden los pueblitos más olvidados. Pero parece que esta norma no seduce a los privados. Entonces, el Ministro Castilla ha decidido vestir mejor a la novia y trabaja en nuevos atractivos.

Una primera cosa es quien asume los costos cuando los proyectos demoran. A veces se hace el estudio, pasa el tiempo y tiene que revirsarse todo otra vez y eso cuesta. Entonces parece que se quiere contemplar que Estado asuma costos de revisión y formulación de estudios de preinversion. Otro punto es que los gobiernos regionales y locales hangan un par de cosas: que aprueben más rápido los estudios de obra y Que entregue dentro de plazos los certificados de obras. Y un tercer punto es que se reparta los riesgos de construccion (constructivos) entre empresas privadas, la constructora y el gobierno regional o local.

Ganan todos. Se aprovecha la gerencia y conocimiento de la experiencia privada y el financimiento de recursos publicos y se apunta la inclusion social y con ello la calidad de vida y el pasaporte para subir al tren del progreso.

CRISIS EN EL PERIODISMO

CRISIS EN EL PERIODISMO

Confieso que un libro de JACK FULLER, autor de "La Explosión de la Información y la crisis del periodismo", me ha sacudido el cerebro. Cuenta él que hay modelos de periodismo que están de salida y otros que quieren entrar. Aunque no menciona aquello de "good news, no news" (Buenas noticias no son noticias), sí se acuerda del dicho muy americano "si tu mamá te dice que te ama, compruébalo", más aplicable, creo yo, al periodismo de investigación que cruza información antes de soltar la noticia (ver para creer).

Alcanza a mencionar la tendencia de publicar noticias aunque le disguste al propietario del medio, pero no menciona -porque todavía no se daba el caso- los wikileaks de Julian Assange, figura que ha desatado una controversia sobre si eso es nuevo periodismo (anti-sistema) o qué cosa es. En su capítulo "El colapso del viejo orden" concluye que el trascendente cambio del negocio de las noticias debe encontrar un dulce punto de equilibrio entre el aspecto financiero del medio y la misión social de la prensa.

O sea, vuelve al viejo tema polémico: la línea editorial la manejan los periodistas muy aparte del negocio que operan los empresarios. Leí en otra parte, que esto sí es posible citando como caso Washington Post donde el accionista visita cada fin de año la casa editorial por sus dividendos y adios hasta el próximo año, pero los periodistas se manejan independientes sin más compromiso que con la verdad, salvo opinión en contra. Usted que dice?

BLOG: UN PERRO GUARDIAN DE LOS PERIODISTAS?

¿UN PERRO GUARDIAN DE LOS PERIODISTAS?

Mucho se habla de los blogs. De esa tendencia que los autores llaman periodismo ciudadano. Pero, ¿es el bloguismo periodismo? Es una disucusión que no ha tenido una respuesta contundente. Para Homero Gil de Zuñiga, autor de Blogs, periodismo y participacion politica, es un novedoso mecanismo de comunicacion, información y movilización.

Y es que la gente, segun el autor, se comunica, interactúa, aprende, se mantiene informada, discute temas y participa o mantiene un compromiso civico o politico. Homero gil hace notar que los blos son una nueva puerta abierta a la formacion de opinión pública que enrique y complementa la informacion de los medios tradicionales. Mc Kenna & Pole 2004, cree que los blogueros están en la red porque quiere tres cosas:

1.- Informar e influenciar en la opiion de sus lectores.

2.-Expresarse ellos mismos

3.- Refozar la conexion social.

Los blogs son alterantiva para que gente sea informada sobre asuntos públicos y temas actuales y discutir, reflexionar y deliberar. Los blogs pueden servir, dice autor, para ser perro guardian de la sociedad, monitorear el trabajo de los politicos, pero tambien monitorear coberturas y conductas de parcializacion de periodistas tradicionales.

MAS SOBRE BLOGS

MAS SOBRE BLOGS

Lo que el blogger conoce es un sugestivo titulo del capitulo 8 del libro de Donald Matheson. La idea del blogger es ser uno mismo. La idea de ser usted mismo es la parte sustancial en la blogosfera. Ese es el sustento del invento dice Kahn&Kellner, 2003) No necesita de un gatekeeper, un editor que lo controle, pero no pocas veces rompe limites éticos. Si la verdad se esconde en un país, más allá de las fronteras se puede conocerla.

Esto paso en Irak una vez conectada al mundo y se dice que Twitter tuvo una influencia enorme cuando China intento blqueó la red o el depuesto Mubarak interrumpió por horas internet. La presión fue enorme hasta la reposición de la red. Esto enseña como reportar y comentar en un blog puede encontrar la verdad más allá de las fronteras. Esto no es para reir: la fuerza de un blog con respaldo de tecnología viral puede hacer mucho impacto en una sociedad.

El blog, como apunta Cohen, es público y privado. La tecnologia ha evolucionado tanto que familiariza a los lectores el proceso de como se recoge información. Sigue la pregunta: el bloguerismo es periodismo? El blog ofrece pensamientos y observacones, la realidad del momento. Usted que dice?

LO QUE NO SE DEBE HACER EN UN PERIODICO DIGITAL

SI QUIERE QUE NO LEAN SU PERIODICO DIGITAL, HAGA ESTO

Ronald Yaros da un puntapie a los que meten la pata en esto.

1. Dificultades técnicas.
2. Información atrasada.
3. Refritos.
4. Agregar nada.
5. Descargas lentas.
6. Información confusa.
7. Cosas irrelevantes.
8. Links rotos.
9. Muchas o pocas gráficas.
10. Mucho o poco texto.
11. Irritar con comentarios ofensivos de otros.
12. Paginas con ideologías inconsistentes.

The conceptp of "Kick outs"

 

CUIDADO CON LA INFOXICACION. La sobreabundancia de información resta calidad a los contenidos. Esa saturacion de informacion, que algunos llaman infoxicacion, se debe al precio cero de la informacion. Esta no tiene costo en internet. Hsinag Iris Chyñ en su obra "Information Surplus in the Digital Age", cree que la saturacion se debe a la capacidad de distribuir contLO enidos a minimo costo, particularmente en la web 2.0 . Las noticias se han convertido en una cosa de muchas en un mundo de sites, webs, videos youtube, musica on line, blogs, chequeo de mails, chateo con amigos, pago electronico de factutras, compras por internet etc. La tendencia es información libre y el reto es ser cada vez más diferentes.

SALVANDO LA VIDA DE LOS PERIODICOS

SALVANDO LA VIDA DE LOS PERIODICOS

Haciendo periodismo ciudadano o haciendo periodismo para ciudadanos. Aquí, Ronald Yaros, con este titulo quiere aproximar una explicación sobre por qué los periódicos han perdido terreno frente a internet. La respuesta es simple: el periódico de ayer no tiene interactividad, esa facilidad de comunicar de ida y que otro se comunique de vuelta. Por eso, los periodicos han subido a la web para no perder lectores, pero aun asi siguen preocupados. No solo hace notar esto, por supuesto.

Dice tambien que en medio de RSS, podcast, blogs, flash etc. juegan un rol importate 4 elementos:

1.- Pesonalizacion (el desarrollo de conenidos es como un santre que hace el terno a la medida).

2.- Interes, en la web el proceso es rapidisimo. Por ejemplo. Mayoria de usuarios capta la idea o se forma una opinion en 50 milisegundos. Sugiere que "si quiere captar interés, hablele al publico de cosas que le son familiares. Si habla de nanotecnologia, pocos lo entenderán.

3.- Interactividad y participacion. Usar estrategias rápidas para atrapar. Los usuarios usan menos tiempo en formarse una opinion que la historia cuando fue escrita. Dos lineas de texto via Twitter son mas efectivas que ver un debate en tiempo real.

4.- Contiguidad. Que la gente se apoye en hipertextos, fotos, animacion, links,blogs, video y audio para asegurar la coherencia del mensaje.

PODEROSAS HERRAMIENTAS DE PRENSA

PODEROSAS HERRAMIENTAS DE PRENSA

Leyendo "El ciudadano es el mensaje", un capitulo del libro de Zizi Papacharissi, encuentro que el mundo de internet cambia muchas cosas. El libro toca los medios, al ciudadano y los efectos de las redes. Menciona, por ejemplo, que la TV supersatura a los televidentes con información política. Parafraseando a Hart (1994) piensa que el tumulto crea en televidentes un sentido de actividad mas que auténtico compromiso cívico.

Apoyado en Herbst, este autor critica las encuestas como "voces numeradas", sustituyendo la opinión sobre temas públicos con puntos de vista concentrados usualmente entre "sí" y "no". Recuerda a Reisman (1950) cuando dijo que los ciudadanos se dividian en 3 tipos: los indiferentes, los moralizadores y los narcotizados. Pero insiste (Shudson 1998) en que el ciudadano se ha vuelto un monitor, que quiere escanear todo más que leer, de manera que pueda alertar a los ciudadanos en muchos temas (y es no quiere electorado desconectado) Y dice, además, que los blogs no hacen noticia, se usan más por un sentido político que cualquier otra cosa, lo cual es discutible..

Por ejemplo, la CNN emplea blogs para agregar "un dedo al pulso de la gente" y eso no es política. M´s claro parece que los blogs se usan para debilitar la agenda "setting", es decir, la influencia que los medios tradicionales ejercen en el público. Interconectados todos los blogs hacen mucho ruido (Scott, 2007) Tremayne, 2007). Por {ultimo, critica a You Yube porque es un formato desorganizado (no estructurado) que hace imposible monitorear o regular, pero crea intereses económicos y políticos.

EL FIN DE LAS JERARQUIAS

EL FIN DE LAS JERARQUIAS: CUANDO LOS HERORES Y LOS FALSOS DIOSES BAJAN AL LLANO

El siglo XXI ha introducido modernidad al mundo en desarrollo. Hay cosas controversiales, que merecen ser tratadas con cuidado, pero no se puede ocultar porque forman parte del debate actual. Por ejemplo, Mark Duze, el autor Periodismo ciudadania y cultura digital, recuerda a Beck en el sentido que las instituciones tradicionales iglesia, familia, periodismo, estado nación son zombies: vivos, pero muertos al mismo tiempo. Esto no es cierto, dicen otros (Margaret Scanmell) No es que la ciudadanía esté muerta, o esté muriendo. No. Sólo está encontrando nuevos lugares, espacios.

A las fuerzas tradicionales -familia, iglesia, fabrica, compañía, medios de prensa y estado. hay que sumar, de acuerdo con otro autor Ulrich Bech, otras dimensiones, otros espacios, en una democracia cosmopolita, que toma el nombre de mediápolis, en la que el ciudano tiene poco o mucho que decir sobre problemas ambientales, trasnacionales, politicas, patrones de migracion mundial. Son los temas que fijan la agenda. Y es que hay toda una ecología en internet.. La gente hace sus propas noticias y lo tiene todo barato y facil en las redes. Estamos con ciudadanos profundamente criticos que, con el invento de internet, ya no ven las cosas con jerarquias. Por eso dice, la edad de la antijerarquia.

Tal es el caso de los políticos, que antes de internet, eran visto antes como seres superiores, seres inalcanzables y no mandatarios del pueblo, pero las redes sociales los han bajado al llano y ahora el trato de de igual a igual (cibernauta y politico). Los publicistas y RRPP lo sabe y por ello "marketean" a la gente en el deseo de ser diferentes, críticos y simpáticos. Mark Duze, Journalism, ciudadanía, cultura digital.

EL CIUDADANO NO PIENSA EN LA PROXIMA ELECCION SINO EN LO QUE LE INTERESA

El concepto de ciudadano ha variado en países desarrollados y en los que no lo son aún. El mundo entra a nuestras casas a través de los medios de comunicación. Es el otro mundo de migraciones, transferencias electrónicas de capital, negocios móviles, conflictos globales y problemas del medio ambiente. Qué equivocados estan!, expresa Zizi Papacharissi los que no conocen las nuevas agendas en la comunicación. La idea de que el ciudadano necesita estar informado acerca de los que hacen los partidos políticos para tomar decisiones en tiempos de elecciones, ha sido superada hace rato. La gente, siguiendo a Shudson, monitorea realidades, es decir, escanea periódicos, revistas, shows de TV, blogs, redes sociales, para cosas que que le interesan de manera personal: la tienda para comprar el mejor par de zapatos, con mejor precio o mejores ofertas. El ciudano del siglo XXI no es pasivo esperando informacion, sino la crear para hacer alertas. Monitorear significa participar virtualmente en sociedad sobre democratizacion del estado, redes locales y voluntariado. Mark Duze, Journalism, ciudadanía, cultura digital.

PERIODISMO ES DEMOCRACIA

PERIODISMO ES DEMOCRACIA

El periodismo está cada vez más metido en una sociedad democrática. Es imposible separar noticias de comunidad democrática. Del mismo modo, no es posible imaginar un periodismo (o trabajo de periodistas) fuera de un contexto político o social. (Bill Bovach y Tom Rosentiel 2001, pag 23). O mejor dicho, como apunta Carey (1996), el periodismo es otro nombre para la democracia. No es posible hacer periodismo sin democracia. Y la globalizacion tiene un impacto enorme en la forma de hacer noticias. Mark Duze, Journalism, ciudadanía, cultura digital.

COMO SE VERA AFECTADO EL BOLSILLO EN 2011 2012

COMO SE VERA AFECTADO EL BOLSILLO EN 2011 2012
¿Cómo está en 2011 y estará en 2012 Perú en materia de economía? Para responder en parte, he tratado de cruzar información entre una fuente oficial (BCR), un organismo internacional (FMI) y agencia financiera junto con gremio empresarial. No hay malas noticias, pero es mejor que usted haga sus propias conclusiones, sobre todo si la cosa se llega a agravar afuera, cosa que no contempla este video

EXAMEN A LA CRISIS

LA JUSTICIA ES DERECHO DE TODOSComo ciudadanos peruanos identificados con la democracia y las libertades civiles es importante que estemos al tanto con la ley, la doctrina, la jurisprudencia tanto como fuente de derecho como garantia en la defensa de la libertad, la propiedad y la seguridad de todos.En ese afan buscamos informar acerca de las iniciativas en el Poder Judicial, explicar el origen de nuestros derechos y como estos derechos están siendo ejercidos y que debemos hacer para protegerlos. En este blog, CENTRUM LABAN, agencia digital de noticias, destaca la importancia de que todos tengamos acceso a la justicia.

COMO GESTIONAR EMPRESARIALMENTE UN MEDIO DE COMUNICACION SOCIAL

COMO GESTIONAR UN MEDIO DE COMUNICACION SOCIAL

Jesus Jimenez Laban

El alma de una empresa es su gente. Si este recurso humano es más inteligente y creativo que la competencia misma, entonces se convierte en el activo mas valioso de la compañía. Es la gente de prensa la que con su entusiasmo, garray talento determina el éxito o la caída de un medio de comunicación.

Desde esta premisa es urgentemente necesario partir para contratar a un gerente (el que tiene el mejor sueño y lo adapta a su gente) o a un administrador (el que hace realidad el sueño y lo provee de recursos).

El gerente de un medio de comunicacion responde a los intereses de un directorio y de una junta de accionistas, pero en gran medida dedica parte importante de su tiempo a la realizacion del personal de prensa, es decir, se esfuerza por vehiculizar sus ideas e iniciativas que generan riqueza a la empresa.

Los espacios de libertad de prensa y libertad de empresa gozan de espacios muy bien definidos a los ojos de la legislacion local e internacional.  Sin embargo, las estrategias de comunicación y las politicas de los directores deben ir por líneas separadas porque los intereses que defienden no necesariamente van en la misma dirección. Claro, hay excepciones y son muchas y honrosas.

Entonces, atender la realizacion del equipo de prensa por un gerente implica centrarse en los recursos humanos, tecnologicos y financieros.

En lo humano está estudiar la experiencia y el conocimiento en las coberturas que generan, por ejemplo, los "breaking news", noticias en desarrollo, pero al mismo tiempo introducir la innovación en el personal para hacerlos más veloces (preparados para el último minuto), más prácticos (manejo de smartphones, transferencia de dinero y transporte) y menos dependientes (unidades moviles autónomas).

En lo tecnológico hay una sucesión de recursos que debemos aprender poco a poco. Es como ir por una autopista de información en una sucesión de coches tales como cámaraen miniatura con definicion acorde al estándar de la televisión y sus aplicaciones, el twitter que es la nueva mesa de noticias, el skype, hardware, software, islas de edición y mecanismos de lanzamiento al aire con ayuda de la fibra optica, la banda ancha y la via satélite cada vez mas en desuso por la venida de internet con menos costo.

En lo financiero lo más importante es la gestión, es decir, hacer que las cosas sucedan o caminen cuando se produce una emergencia, la necesidad de tomar el primero vuelo, viajar de país en país hasta el lugar de destino, recoger dinero del cajero o cualquier medio de pago y contratar alojamiento, comida y transporte.

El financiero debe ser un gestor del dinero (pagos puntuales segun necesidades) y un visionario (triple plan de contigencia) para no fallar en la cobertura.

En lo financiero, en lo tecnologico y en lo humano podemos tener varios puntos de vista, pero lo importante es que se apunte a un mismo objetivo: llegar con la verdad en la noticia.

Vistas así las cosas, gestionar una empresa de comunicación social no solo significa conocer todos estos elementos (humanos, tecnológicos y financieros) sino dominar el entorno que tiene que ver con la legislación peruana en radio y televisión, especialmente en los siguientes tópicos.

-Requisitos de ley para fundar y poner en marcha un medio de comunicacion social.

-Aspectos tributarios, financieros, arancelarios, legales, registrales, notariales, publicitarios, laborales. Registro de propiedad intelectual.

-Proceso, procedimientos, licencias, concesiones, pago de canon al Estado.

-La inversion extranjera en los medios peruanos.

-Montos y porcentajes de inversion para operadores locales y extranjeros.

-Visión comparada de inversiones en radio y television

-Contratos de licencia, compra venta, franquicias, publicidad, laborales, obras civiles, propiedad intelectual y de servicios.

-Libertad prensa

-Libertad de empresa

-Libertad de expresion, restricciones y excepciones en medios de comunicacion.

-Términos y condiciones de la oferta publicitaria

-El código de ética y la Ley de Radio y Television.

Gestionar un medio de comunicación es ponerse detrás de la escena, desarrollar contenidos, comercializarlos y hacer producciones interesantes y cautivadores -como dice la pauta publicitaria de CNN noticias- para asegurar el rating, el número de clics o tráfico de visitas en un medio convencional o en una red.

Deciamos al inicio que el activo mas valioso es el personal de periodistas. Todo el edificio del Medio de Comunicación Social debe descansar en el equipo humano de prensa.

Cabe recordar, como lo señaló hace poco el reportero Fernando del Rincón tras la cobertura arriesgada del terremoto de Japón, el protocolo moderno de seguridad no expone al peligro al comunicador. Al contrario lo previene, lo alerta y lo aleja de la zona de riesgo (no se quiere héroes de la TV ni en la radio).

Por ultimo, no hay pagos extras por misiones arriesgadas. La recompensa sera el reconocimiento público local e internacional. Asi sea.

¿QUÉ TRABAJO, QUÉ NO TRABAJO Y POR QUÉ EN LA CAMPAÑA PRESIDENCIAL 2011?

CAMPAÑA PRESIDENCIAL 2011


JESUS JIMENEZ LABAN
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

Me voy a valer de la campaña presidencial de Perú (primera vuelta 10 de Abril de 2011) para dejarme entender mejor en algunos conceptos de publicidad y propaganda que parecen difíciles de asimilar en un contexto aislado sin una visión de conjunto.

Si hay algo que caracteriza a la campaña presidencial de las elecciones 2011 en el Perú para elegir a presidente de la república, vice presidentes, parlamentarios nacionales y andinos, es que ésta se ha dejado guiar y dominar por el “efecto miedo”, uno de los tres ejes de la artillería publicitaria-propagandística –junto con el lazo afectivo y la simpatía- que usan los especialistas cuando emiten mensajes para persuadir a un acto de compra, a la toma de posición, cambio de opinión o de conducta.

La del Perú es una campaña muy peculiar. Se dio la paradoja que el líder del sector radical gano posiciones en los primeros lugares cuando existe otro sector mayoritariamente moderado pero dividido con la mira puesta en el poder. Esta no fue una campaña como se vio alguna vez en la Argentina de Raúl Alfonsín en la que los asesores de imagen juntaron candidato con Estado, unieron la esperanza presente con futuro basado en un gobernante con experiencia; tampoco se dio una relación de seguridad con progreso como la que impulsó el candidato de Colombia de entonces Manuel Santos; o, la campaña de Chile con apelación a la familia, la seguridad económica y el futuro de los hijos en la campaña de Sebastián Piñera.

En la campaña presidencial de 2011 en Perú los asesores de campaña abusaron del “efecto miedo”, con lo cual cada asesor de imagen buscó generar aversión hacia candidato opositor por diferentes motivos que se alojaron en la mente de los electores, vale decir, desde el recuerdo de sobrevaloración, derechos humanos, nacionalidad, vicio y socialismo y caos. Si nos fijamos bien en el “efecto miedo” ésta es una herramienta que usan con frecuencia los opositores en otras circunstancias, pero de manera proporcionada, prudente y dosificada, al momento de emitir un mensaje con persuasión orientada a un determinado segmento de electores: jóvenes, adultos, tercera edad.

EXCESOS PELIGROSOS

Casos de excesos peligrosos registra la historia. Como han existido –se podría decir- desde siempre- el caso más emblemático sería el de Joseph Goebbels –ministro de propaganda de Aldolfo Hitler en el III Reich- que uso en demasía el terror para destruir a sus enemigos. Uso la frase del miedo para que la gente se divida, hizo conocer los efectos destructivos del enemigo y justificó la oportunidad y medidas radicales, como lo recuerda el escritor Jeremy Roberts en su obra “Josep Goebbels Nazi Propaganda". De hecho, Goebbels generó miedo para apartar a todo un pueblo del camino y uso un mensaje negativo sobre los supuestos peligros que encarnaban el pueblo judío y justificó medidas radicales abriendo en el subconsciente la aparición de un mesías, de un líder, el fuhrer, la puerta del nacionalsocialismo, lo cual terminó en una pesadilla de millones de muertos.

Y, precisamente, esto ocurrió – cosa que no debe repetirse nunca jamás- porque quien estaba al frente de la estrategias de publicidad y propaganda sabia –como apunta el creador del psicoanálisis Sigmund Freud- que el hombre es un ser incompleto, cuyas neuronas reaccionan inconscientemente como espejos ante estímulos como la recordación de hechos, la repetición del mensaje y la admiración hacia un estereotipo, el supuesto mesías, iluminado o salvador.

¿QUÉ TRABAJO, QUÉ NO TRABAJO Y POR QUÉ?

Lo que hemos visto en la campaña presidencial del Perú es un formato sucio en el uso de las técnicas de la publicidad y de la propaganda reñidas con la ética y la moral. Es tan censurable como aquél que no pone en el envase la leyenda de advertencia de vencimiento de una medicina peligrosa, el fraude publicitario para aumentar las ventas a costa del bolsillo de la gente o usa mensajes subliminales para empujar al consumidor a comprar productos y servicios que no necesita, pero que por influjo publicitario y propagandístico se desprendió de todo o parte de su patrimonio.

Cabe recordar que en las propuestas e ideas los políticos repitieron los conceptos que eran más que evidentes a los millones de electores en temas sensibles vinculados al desempleo, la pobreza, el narcotráfico y la seguridad. Y esto se complico aun más con el formato limitado de los debates presidenciales entre candidatos lo cual genero mas incertidumbre.

Las promesas más irrealizables y de difícil explicación en el financiamiento pero que sonaban celestiales al oído del elector, son las que se repitieron con más insistencia (aumento de sueldos, beneficios sociales para todos, impuestos al sobre-ganancia en el sector minero, el uso de los recursos del gas etc.). Aplicaban los asesores aquello de Goebbels “miente, miente que algo queda”. Dicho de otro modo, la repetición sistemática del bombeo publicitario para convertir la incertidumbre en certeza. "La gente se persuade y convence de a pocos, gota a gota se ahueca la piedra", según Max Sutherland, Advertising and the mind of the consumer. (Publicidad y la mente del consumidor. Qué trabaja, qué no y por qué)

Si bien hubo un fuego cruzado de efectos del terror (acusaciones serias contra candidatos), también los candidatos aprovecharon el lenguaje apropiado para llegar a sus electores. No vacilaron en usar el show, el baile, la vestimenta folklórica, los gestos, los abrazos y las expresiones en español y en quechua según la ocasión. Un mensaje múltiple. Uno para almorzar con empresarios, otro para confundirse en los asentamientos humanos y otro para penetrar en las alturas andinas.

Curiosamente, el sector radical uso el lazo afectivo (el buen padre de familia como presidente) y la simpatía (cambiar pañales al recién nacido), mientras en el sector moderado se dejo de lado esos efectos y se optó por el miedo generado entre ellos mismos (la parranda, el pasaporte, el balance municipal, la dictadura los DDHH). Esto explica por qué el empate técnico de los moderados a pocos días de las elecciones y la incertidumbre del elector al no tener opciones diferentes, incluso desperdiciando la oportunidad del ultimo debate antes de la primera vuelta. Ninguno quiso declinar quizás porque vieron que una cuarta parte del electorado aun no ha había decidido; otro tanto fue el voto oculto o indeciso, incluso después del apagón electoral con la prohibición de difusión de encuestas.

Y, por añadidura, esto explica por qué el representante de las minorías (radical) se catapultó al primer lugar. Se usó en exceso el recurso del miedo sin tener en cuenta que las neuronas espejo de las que habla Sutherland se convertirían en un boomerang contra los mismos candidatos. La gente recuerda con mayor facilidad lo evidente, lo que se ve en los hechos y se repite, lo que evoca hechos, causa humor y show y representa transgresiones.

El ser humano y la masa reaccionan de manera emotiva y no racional, es decir cree sin ver ni probar siguiendo a Richard Fulton en Marketing a la mente, cuando a través de estrategias cerebrales se lo expone al flujo de mensajes publicitarios y propagandísticos, pero esto tiene un limite. Y aquí no se puso límite a las cosas. Es urgentemente necesario ir del laboratorio a la realidad para constatar estos datos. Compruébelo con sus propios ojos.

INQUIETUDES SOBRE EJERCICIO RESPONSABLE DE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

Jesús Jiménez Laban

Gran parte de las emociones, los sentimientos y de los deseos y aspiraciones de los jóvenes tienen que ver con Publicidad y la Propaganda.

La publicidad al crear estereotipos (la actriz, el crack o cantante de moda) invita al cambio de conducta de la persona que imita, y, por consiguiente, al acto de compra de un producto o servicio. Los jóvenes buscan, precisamente, parecerse a esos estereotipos porque con ello creen alcanzar una realización, cumplir una meta o alcanzar un sueño o deseo o simplemente ser felices.

"Ya salió el nuevo y maravilloso…" "Y ahora es mas barato comprar en…" "Donde comprar es un placer", son expresiones que activan las neuronas espejo en cualquier estrategia cerebral que apela a la repetición, la transgresión, la recordación y lo novedoso como solución.

La propaganda al colocar en la mente una idea, algo que rompe esquemas, un recuerdo o una repulsión puede empujar a las personas a la solidaridad, un compartir o a un cambio para mejorar (ayuda al anciano, lucha contra la violencia, contra la droga)

"Luz roja a la injusticia" "Puertas cerradas a la violencia familiar". "El presente es amor, el futuro la gloria", son, por ejemplo, componentes de una propaganda.

¿En qué se diferencia la publicidad de la propaganda? Mientras la publicidad persigue el lucro con un fin estrictamente comercial, la propaganda no persigue el lucro sino que la gente haga o decida cosas que no tienen que ver con dinero o un fin económico. Claro, podría darse el caso que una campaña de publicidad (para posicionar un producto en el mercado) se combina perfectamente con un propaganda para difundir valores de justicia, belleza, bien, verdad, unidad

Pero ambas -publicidad y propaganda- tienen una cosa en común: un solo mensaje para persuadir a la gente a tomar decisiones. En un sentido determina una decisión de compra de un producto (Coca Cola, Pardo's Chicken, Gastón Acurio); en otro, la decisión de abrazar una causa, compartir una opinión o sentimiento.

Los publicistas saben que tiene valor trabajar en el subconsciente con conceptos tales como prestigio, exclusividad, liderazgo, dinero, amor, simpatía, afecto. En cambio la propaganda apela al ahorro (la publicidad nunca lo haría) incita a la solidaridad, mueve a decidirse por una opción política (campaña presidencial, sida, cáncer etc.).

En uno y otro caso los profesionales conocen que no pueden enviar el mismo mensaje para todos. Es necesario segmentar, es decir, dividir por grupos humanos a los destinatarios de una campaña (el objeto del mensaje o target).

Es tan fuerte la influencia que muchos compran cosas sin necesitarlas, integran movimientos para "estar en onda", o comparten opiniones aunque no las entiendan para no ser segregados o eliminados del grupo social, político, económico, cultural, financiero etc.

Ahora bien, el mensaje debe ir de la mano con el tipo de lenguaje que habla cada segmento, el de los niños, adolescentes, jóvenes, adultos, tercera edad. Y, por supuesto, muchos otros detalles que escapan a la estrechez de esta página.

Como una curiosidad en el tema a desarrollar, cabe citar la forma como escriben los jóvenes (okis, bye, tq); la manera como se expresan (letra rap canción) y como bailan (en las fiestas o en la discoteca). Llama la atención cómo usan la escrituralidad más que la oralidad (chat, SMS, correo, redes sociales)  Son características muy peculiares a tener en cuenta.

Definitivamente, es muy diferente el comportamiento de un joven respecto del niño, adolescente, adulto o anciano por lo que cada grupo humano requiere su propio lenguaje.

PREGUNTAS PARA UN EJERCICIO RESPONSABLE

¿Cómo ejerzo mi libertad de difundir mensajes por los medios de comunicación y hasta qué punto actúo con responsabilidad sin ser indiferente a las consecuencias de la publicidad y la propaganda en el prójimo?

¿Considero correcto hacer que gente se desprenda de su dinero dedicado a las necesidades básicas de su familia para vender un producto que no es útil, urgente o necesario?

¿Conozco la legislación peruana que prohíbe el fraude publicitario, hace prevalecer los derechos del consumidor y protege la calidad del producto en defensa de la vida y la salud?

¿Conozco la legislación peruana sobre la libre competencia? ¿Que regulación existen contra el monopolio? ¿Cuando se da la competencia desleal? Que factores son requisitos para que encajen las figuras de publicidad engañosa, confusión de marcas?

CUESTIONES DEL FUTURO

PUBLICIDAD EN REDES

Llega a su fin la publicidad por periódicos, radio y TV. ¿Que rol juegan las redes sociales? ¿Cómo se protege gente de piratería informática? Como responder a los fraudes publicitarios?

MIGRACION DE CAJERO A TELEFONO

El dinero del cajero pasa al olvido. El nuevo medio de pago es el teléfono móvil. ¿Cómo este año Google empezará a hacer publicidad desde un teléfono? ¿Qué contratos firma con banco, telefónica y lectoras?

VENTAS DEL FUTURO

Las ventas del futuro son por internet. ¿Cuál es el comportamiento de banca móvil en ventas? ¿Cómo es la oferta? ¿Cómo funciona la compra venta? ¿Dónde y cómo se paga el producto o servicio? Como se da el delivery y ubicación geográfica en relación servicio-producto-consumidor?